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Inauguro sección del blog con una colaboración excepcional. Los amantes del planning entenderán la ilusión que me hace empezar esta sección de “entrevistas” con Alex Pallete.
Mi intención es pasar el mismo cuestionario a todos los intructores de la Bootcamp para ver las diferentes opiniones sobre un mismo tema. Creo que esto nos enriquecerá a todos.
Antes de leer el cuestionario, os pongo un poco en antecedentes para aquellos que no conocéis a Alex. Comenzó su carrera en Madrid, en la agencia Amiratti Puris Lintas, antes de mudarse a Estados Unidos, donde lideró la planificación estratégica de Bates South en Miami. En 2002 se trasladó a Nueva York para unirse a The Vidal Partnership, donde desarrolló el departamento de planificación estratégica. En 2007 vuelve a Madrid y se embarca en el proyecto de lanzamiento de Lowe Latina (LOLA). En 2012 se unió al equipo de JWT en Madrid como planner global, donde ha estado trabajando hasta hace unos meses. Ahora está involucrado en proyectos de innovación y proyectos personales.
Pero más allá de su currículum tengo que decir que es una persona comprometida con su trabajo y que busca el modo de hacer cosas relevantes tanto para los consumidores y las marcas, lo cual, en los tiempos que corren, la verdad es que le honra. Sin duda, todo un placer conocerle y poder aprender un poquito de él.
DSM: ¿Cuál es la cualidad más importante en un planner?
AP: La curiosidad, el pragmatismo, la generosidad y la empatía.
DSM: ¿Con quién te encuentras más cómodo trabajando: con el anunciante, con creatividad o con cuentas?
AP: Con la gente.
DSM: ¿Se piensa igual para una gran marca que para una más modesta?
AP: La ilusión que le pones a un proyecto no tiene tanto que ver con el tamaño de la marca, sino con el potencial de cambio que pueda generar el pensamiento.
DSM: ¿Cuántos planners hay en la agencia en la que trabajas? ¿Seniors, juniors?
AP: Ya no trabajo en agencia, pero en la última había 4 en Madrid y otros 200 por el mundo con los que colaboraba puntualmente.
DSM: ¿Hasta qué parte del proceso te implicas?
AP: Hasta que el contenido se vuelva predecible.
DSM: ¿Dos herramientas de trabajo fundamentales para un planner?
AP: La escucha y el rigor
DSM: ¿Dos fuentes de información sin las que no podrías trabajar?
AP: Un equipo y conexión a internet
DSM: ¿Cuál ha sido el libro que más ha influenciado tu trabajo?
AP: Tres: “The Paradox of Choice”, “The Tipping Point” y “Baked In”
DSM: ¿A qué blogs o newsletters estás suscrito?
AP: FastCompany (codesign, cocreate y coexist), d.school de Stanford, Coursera, Admap, Logic+Emotion y 99u (the 99%).
DSM:¿Qué actividades o aficiones practicas para desconectar?
AP: Escapadas a la montaña. Sobre todo a Picos de Europa